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Artículos, Noticias y Eventos

NAMING

22.10.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

La importancia del naming para crear una marca

Ya han pasado unos meses y empezamos a volver en sí tras conocer las palabras que la RAE había incluido en el diccionario. Lo nuestro nos ha costado porque lo de culamen, almóndiga o asín no tiene nombre. Los jóvenes cada vez pierden más pasión por palabras ricas en significados. Las cambian por…

ESTRATEGIA

16.09.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

La relación entre marca y estrategia

​Una batalla silenciosa en la que cualquier paso en falso puede llevarte al olvido. Por eso, el objetivo de toda marca es encontrar su terreno de juego. Posicionarse de…

BRANDING

28.08.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

¿Por qué la identidad corporativa impulsa el valor del negocio?

Gestionar una marca implica alinear todos los esfuerzos corporativos en una dirección compartida, fortalecer una cultura común y conectarlo todo con consistencia en todos los puntos de contacto donde podamos ser relevantes para la vida de nuestros usuarios. En pocas palabras, cuando… 

BRANDING

22.07.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Branding: la marca más allá del producto o servicio

Las marcas son el centro de muchas relaciones sociales. La esencia del branding. Son el contexto de diferentes experiencias, el hilo conductor de muchas historias y el elemento intangible de cada vez más decisiones y preferencias. Gestionar la expresión de la marca es gestionar una filosofía, un…

NAMING

19.06.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Brand News: una letra cuesta un millón de dólares a Coca Cola

Esta es una regla que repetimos constantemente: al nombrar, ¡preste atención a lo que significa su nombre en el extranjero! No siempre es fácil cubrir todas las eventualidades durante una prueba de idioma, especialmente cuando quieres asegurarte de que el nombre en cuestión…

NAMING

11.05.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Cómo crear un buen naming para tu proyecto de marca

El naming es una de las decisiones más importantes para impulsar tu negocio. Piénsalo bien, solo lo vas a elegir una vez. El naming puede situar tu marca en una buena posición, pero también puede condenarla al fracaso. Como nos gusta decir en Comuniza, el naming son las primeras letras de la historia…

BRANDING

21.04.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Arquitectura de marca: orden y prioridad

En la concepción y creación de una marca es esencial pensar en el ecosistema corporativo presente, pero, sobre todo, en el futuro. La arquitectura de marca, o brand achitecture, es una herramienta básica para mantener una correcta proyección de la imagen corporativa de las entidades hacia los usuarios…

BRANDING

15.03.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Notoriedad de marca: lo que esconden los hechos

Notoriedad tiene que ver con notorio, con algo que es público y sabido por todos con claridad. La notoriedad es algo evidente porque, ante la duda, su definición se pone en cuestión. Por eso, la gestión de esta variable es un elemento tan complejo en el branding. Todos los clientes creen que marcas…

BRANDING

8.02.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 1 MINUTO

Brand News: Lionel Messi finalmente puede dejar su nombre como marca​

De un lado está Lionel Messi, un de los mejores jugadores de fútbol del mundo y un capital gigante para comercialización de artículos deportivos a su nombre. Y de otro está Massi, creador español de bicicletas. Una letra que difiere, dos actores en el mundo del deporte…

BRANDING

26.01.2019 / TIEMPO DE LECTURA: 3 MINUTOS

Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona

Como explica el artículo ‘Construir marca, hacer ciudad‘ de lameva.barcelona.cat, la marca Barcelona se asocia a modernidad, avance. Se considera una ciudad cosmopolita, abierta, creativa, inspiradora. También es una marca singular gracias a su cultura, historia, tradición…

BRANDING

12.11.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas

La llegada de internet propició nuevas formas de negocio 100% online. Empresas como Amazon, Airbnb, Privalia o Wallapop no hubieran nacido en otro contexto. Internet ha revolucionado el mundo por completo. Actualmente vivimos en un entorno en constante movimiento y cambio. Las marcas se han tenido…

BRANDING

24.09.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 1 MINUTO

Arquitectura y gestión de marcas industriales

La gestión de marcas industriales tiene retos concretos

El desarollo de proyectos de arquitectura de marca para empresas industriales tienen retos muy especificos:

  • Productos con especificaciones técnicas detalladas, …

NAMING

12.07.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

¿Cómo crear nombres de marca? Ruta para un naming creativo

Lo habrás oído unas cuantas veces, pero te refrescamos el dato: cada año se crean una media de 45.000 empresas en España. Una cifra que complica, cada vez más, la creación y registro de nombres de marca. Así que toca ser creativo incluso cuando uno se…

BRANDING

21.06.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 3 MINUTOS

La gestión de marca es branding en movimiento

Una marca no es el documento que la explica en un libro de estilo o brand guide. No es solo la idea estratégica o creativa. Lo es solo parcialmente. Una marca debe ser una realidad en movimiento, activada en todos los puntos de contacto, extendida a todo el imaginario conceptual, textual…

NAMING

10.05.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Identidad verbal: tu marca empieza en una palabra, no en un logotipo

Tuvo que venir Marty Neumeier para decir que una marca no es un logotipo. No. No lo es. Todo suma, pero una marca no es un activo tangible e intangible que pueda resumirse en un logotipo. Un proyecto de identidad nace con una palabra y, después, con un discurso. Solo después, mucho después, le ponemos una​ ​…

BRANDING

18.04.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 3 MINUTOS

¿Por qué la arquitectura de marca monolítica es buena para tu negocio?

La arquitectura de marca es la forma en la que las consultoras de marca nos referimos al ecosistemas de logotipos, denominaciones y universos conceptuales de una organización. Miradas al microscopio, las empresas suelen ser una sinfonía de marcas comerciales, de…

BRANDING

12.03.2018 / TIEMPO DE LECTURA: 2 MINUTOS

Branding de acción

La planificación estratégica es sinónimo de creación de marca. Es una estrategia global pensada para resaltar los atributos de la marca y diferenciarla del resto a ojos del consumidor. Hoy en día ya no resulta tan fácil ser llamativo y atractivo para los usuarios como lo era antes. Las nuevas tecnologías han cambiado…

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